Vous n'allez peut-être pas nous croire, car vous dirigez certainement votre entreprise et votre département commercial sur la base d'un plan marketing élaboré chaque année (tout du moins en reconnaissez-vous la nécessité), mais de nombreuses entreprises ne disposent d'aucun plan marketing.

Comment un représentant, un chef de production, un manager financier, un acheteur mais également un membre de la direction peut-il désormais savoir quelle direction prend son entreprise si aucun plan bien défini n'existe ?

Il est alarmant de constater qu'une entreprise qui vit par la grâce de ses clients mais en étroite interaction avec les fournisseurs, concurrents et entreprises sous-traitantes ne se donne pas la peine d'échafauder un plan à cet effet. Un bon plan marketing tient compte des forces et faiblesses de l'entreprise au moment de sa rédaction, mais également des opportunités et menaces qui se profilent sur le marché. Il comprend également un plan d'action pour un an, définissant plus précisément des actions tant au niveau stratégique et tactique qu'opérationnel.

Partners In Marketing plaide à 100 % pour un plan marketing annuel. Si vous devez faire des choix, pour raisons budgétaires, entre différents investissements commerciaux (qui a encore la liberté financière de ne pas devoir s'en charger ?), optez tout du moins pour l'établissement d'un plan marketing.